La idea es simple: los artistas suben imágenes de alta resolución de su trabajo. Un centro logístico imprime y envía ediciones directas al consumidor, en varios tamaños, en materiales que van desde lienzos montados en la pared y paneles acrílicos hasta esteras de yoga y camisetas sin mangas. El análisis estadístico basado en IA rastrea a sus compradores potenciales; un calendario de marketing traza su estrategia de redes sociales. El representante de ventas con gafas me mostró un resumen de las ganancias anuales de un artista: más de 80.000 dólares. Si me inscribía en las próximas horas, dijo (a $1,699 por adelantado para el nivel básico de membresía Bronce, más $50 al mes para la tienda en línea) construirían mi sitio para mí. Y presumiblemente comenzaría a recolectar efectivo.
Art Storefronts debutó en 2013. Ahora cuenta con 14.000 miembros. Nick Friend, director ejecutivo y fundador de la empresa, se graduó de la Escuela de Negocios Marshall de la USC. Desarrolló la idea de Art Storefronts después de iniciar una empresa que produce lienzos y papeles de bellas artes.
Como dice el sitio web Art Storefronts: “¿Vender arte? El marketing es lo único que importa”.
Desde el momento en que entregué mi información de contacto, apoyé su dura venta: correos electrónicos y mensajes de texto colgaban en uno de los pocos espacios cada vez más reducidos en su última promoción limitada. Otros correos electrónicos prometían más recorridos con clientes satisfechos de Art Storefronts.
“Ahora noté tantos anuncios, estos videos, ya saben: Artistas, puedo ayudarlos a ganar $500,000 y bla, bla, bla. Y esa es siempre la promesa», afirmó Karen Hutton, una experimentada fotógrafa de paisajes y viajes. Vende múltiples ejemplares a través de un sitio web minorista de arte, pero eso es sólo una parte de una carrera exitosa. «Tengo una visión de lo que quiero que sea mi negocio. «, me dijo. «Su formación empresarial no se alinea con eso. Y eso está bien porque se alinea con otras personas.
Idealmente, dice un episodio del podcast Art Storefronts empapado de testosterona de 2017 (eliminado de su sitio web en las últimas semanas), se anima a los posibles miembros a transmitir lo que ellos llaman «¿Mi arte apesta?» Pruebe vendiendo su arte, sin conexión, a un extraño.
Un amigo me dijo que el 20% de los nuevos miembros nunca antes habían vendido arte. Incluso las tiendas de arte parecían dispuestas a aceptar mi dinero: un correo electrónico de marketing decía que mi arte había «llamado» la atención de un representante. Pero no se lo había mostrado a nadie.
